国企社会责任PPT：别只讲做了多少，要讲带来了什么改变

社会责任类的材料，最容易写成一份"活动清单"：组织了多少场志愿服务、参与了多少人次、覆盖了多少个社区、投入了多少资源。这些数字都对，也都该写，但整份材料读完，读者心里常有一个疑问：**做了这么多，到底改变了什么？**

此疑问并非是挑剔。本来社会责任评价标准不在于做了多少，而在于带来什么样的改变。此篇讲述的是如何把材料从“活动数量”推进到“实际影响”

一、社会责任材料的核心难题

先说清楚难在哪儿。

首先，活动与影响容易相互混淆。“开展了若干次培训”属于活动范畴；参训人员某一项能力从何种水平提升至何种程度才是影响所在。前者为过程后者为结果。而多数材料处于过程层面。

其二，影响存在时间差。社会责任方面的工作效果通常不会立刻展现出来。今年所投入的事宜，或许需要过一些时间才能察觉到变化。此时间差致使“当期成效”难以书写。

第三，导致影响难以进行归因。一件事情发生了变化，这些变化有多少是因为这项工作所造成的，还有其他因素所导致的？此问题确实难以回避。

有三个难题所指向的方法是：把工作拆解成具有层次性的链条，使得每一层都可以被阐释清楚。接下来就运用这个办法。

二、用一条链把工作拆开

一条较为清晰的链条具有五层，由上至下依次为：

投入所使用的资源是什么。人力，资金，物资，时间。

活动所采取的行为是什么样的。做了些什么事情，做了多少回。

动作直接造就了什么样的成果。比如已完成项目的数量、已交付成果、已建成设施。

结果就是目标对象于是出现了什么样的改变。这是最为关键并且最容易被忽略掉的那一层。

长期影响，即更为远期且更为综合的变动，通常会受到外部因素的影响。

这五层的区别，用一个例子就清楚了：**"举办若干场培训"属于活动或产出；"参训人员的某项流程通过率明显提升"才是结果。**

材料要是写得好的话，至少要有结果的那一层。仅仅活动以及产出这类材料读起来好像是在报告工作量。在结果这一方面，才切实回应了“带来了哪些改变”

在写作这一方面，可以尝试去做一件事情：对每一个工作都去追问一句“这让什么产生了变化”。答得上的，写成具有分量的结果；答不上的可以归到日常工作里面简略地带过。经过筛选材料的关键之处就出现了。

三、材料怎么组织

拆开这条链之后材料能够按照四个部分来进行组织。

第一部分是总体的情况以及理念。阐述此项工作的走向以及基本的考量— —为何去做这些，围绕什么来开展。

此部分不必过长，重点在于为后续提供依据[ 1 ]社会责任相关工作涉及范围较广，若一开始便罗列活动内容，读者难以明晰这些事物之间的联系；先把方向讲清楚，之后的内容便有了主要的线索。

第二部分聚焦于工作以及实践。选取若干具有典型性的工作来展开。

选择的标准可以依照前面所说的情况：优先选取很多能够说清楚“带来什么样变化”的事情。纯活动类的可以简单地进行说明，把篇幅放在有结果的地方。

第三部分是成效以及影响。这是整个材料的关键所在。

写这一部分时，有几个做法值得注意：

其一，尽量运用可验证性质的表述。能够给出前后对照并且能够看出变化趋向的，比仅仅是数量更具有说服力的。

其二是要真实地区分“已经发生了”和“预期将会发生的”这样更为可信。

三是对归因始终秉持诚实的态度。若某一变动确实受许多因素的影响，则这一点会使材料更为稳固。因为在听众中总有了解状况的人，若含糊之因果被追问，则整份材料的可信度均会受到影响。

第四部分是下一步的安排。阐述接下来要做些什么、如何持续地推进。

此部分建议较为具体，并非“将持续深入开展某项工作”，而是阐述后续重点开展哪些事项，期望看到哪些变化。

就材料呈现形式而言，二狗 PPT可接上一段：其路径为“输入内容至生成大纲再至PPT”这三步，你可将手上材料交付其中（有现成文档可直接上传且能粘贴文字的情况），而后生成一份呈卡片式结构化的大纲，可进行检查，增删，拖拽以及改写操作，借助该大纲清晰界定“理念，实践，成效，下一步”这一线索，确认后按页匹配的版式进行生成，其输出具有可编辑，可导出的特性。其模板依方向划分为若干系列，包含针对志愿服务，公益活动，文明实践等庄重场景的方向，呈现红金双色的配色；产品迭代的时候会对模板系列进行命名以及数量的调整。

四、两个提醒

首先，数据需阐述口径与周期。社会责任相关工作通常跨年度，跨部门，且数据来源较为分散。引用的时候最好标注统计的时间和范围全篇统一，不然前后的数字不一样，会对可信度产生影响。

第二个提示，对于具体人员以及对象的相关信息需要谨慎。这类材料常常会提及受助的对象，参与的人员，合作的单位。正式进行使用的时候，需要留意哪些内容可以书写，哪些需要进行泛化操作。另外涉密敏感材料不能上传给在线工具来进行处理，这个步骤得在动手之前进行判断；工具所生成的初稿，在正式使用之前，数据核对以及表述分寸仍需自行把控。

若你手中存在一份具有社会责任性质的资料，建议首先开展一件极为简便的事情：找出所有“做了什么”的句子，逐句补充“带来了哪些变化”完成这一次改动之后，材料的核心就从“我们非常辛苦”转变到“这件事情有价值”