国企行业分析PPT：行业分析该怎么落到"对本单位的影响"

做行业分析，最容易掉进去的坑是写成"行业资料汇编"——行业规模多大、增速多少、政策有哪些、头部企业做了什么，一页页列出来，信息很全。但领导看完往往只问一句："**那对我们意味着什么？**"

这一问题就凸显出了关键之处：行业解析的价值并非是“介绍行业”，而是在于“判断影响”，此篇阐述如何将行业分析由“资料汇总”转化为“决策参考”，关键在于最后的那一步，即对本单位产生的作用。

一、行业分析最容易写成"资料汇编"

先看此问题的形成原因。行业方面的信息大多数是公开的，现成的，比如行业报告，新闻，政策文件这一类的，抄起来比较省力，看上去也比较丰富。所以众多人在进行行业分析的时候，下意识地朝着“信息齐全”的方向去走。

但是从读者的视角来看，他为何要审视这份行业解析？并非因为他不清楚行业正在发生的状况，而是他不明确这些变动对于本单位所起到的作用。他明白行业正在增长，却不清楚这个增长是否能够转化成本单位的契机；他清楚政策在进行调整，但是不确定该单位能不能跟着调整。

因此行业分析真正的任务，就是帮助读者完成从“行业信息”到“本单位所产生的影响”的推理。此推理是材料当中最具有价值的一部分，同时也是唯一没有办法直接从外部资料那里抄袭过来的地方。

二、四段结构

第一段是行业的概况。阐述行业基本面包含规模，增速以及结构分布情况。这一段需要“点到为止”— —它的功用是构建背景，而不是呈现你查阅了多少的资料。在篇幅方面，把整份材料控制在四分以内是合适的；要是这一段占据了一半，那就意味着重点放错。

第二段是竞争的格局。阐述行业当中存在哪些主要的参与者，各自所处的位置以及做法。此段的价值体现在“参照”方面，即本单位在该格局内处于何种位置，与谁相比，差距在何处。因此在选取对象的时候需具备针对性：仅列出与该单位可比较的企业，不可泛泛罗列全部企业。

第三段是趋势的判定。从之前的信息当中提炼出若干条趋势，这些趋势存在哪些，朝着哪一个方向变化，变化的推动力量是。此段的写作要点是“每一条趋势都得有依据”：不能仅仅说行业将会朝某一个方向发展，而是要说因为出现什么样的变化所以判断就会往某一方向走。

第四段，关于本单位所产生的影响以及提出的建议。此为全篇的起始点，同时也是前三段具有的缘由。需回应三个方面的问题：这三个趋势对于本单位的机遇还是压力，影响的程度大概是多少，我们建议如何应对。此段完成之后，整个材料就具备了决策的价值；写不好前面的三段就白白地做了。

二狗PPT用于这类材料的方式是：将已整理完毕的内容上传到现成的文档上，也能直接粘贴上文字，它会先对内容解析从而生成结构化的大纲，在大纲中按照上述四段的顺序排序，查看有无缺陷，确认之后按照页匹配的版式页面的生成，输出能够编辑以及可以导出。其模板当中存在适合放置图表以及对比数据这类版式的方向。不过需要重指出的是，趋势的判断，影响的评估，建议的提出，这些都属于分析的事情，工具只是用来让结构更加清晰。

三、两个注意

首先需要留意的是，数据需要具备来源以及期间。行业分析所获取的数据大多源自外部，因此标注来源极为关键— —不仅为严谨，更为让读者能够判别该数据的可靠程度与适用程度。同一份由权威机构所发布的行业报告以及媒体所整理的，其分量存在明显差异。另外需要注意统计时间段：当去年的相关数据与今年相关的数据进行对比时，必须明确各自的时长范围。

第二点需要留意，判断需要提供依据。在行业分析中，最为常见的写法是“只给结论而不推导”，即“预计行业会保持相对较快增长”，但是并未提及如何支撑该判断。读者不能对该结论的可信程度进行评估，因此无法依据此进行决策。

正确写法是将推理过程呈现出来：由于出现了哪些变化依据，因此判断会朝某一个方向走结论，而这个判断前提是条件。将依据予以书写，即便后续判断存在偏差情况，读者也可领会其思路；仅仅给出结论的资料，一旦出现错误就没有可说的力量。

还有一个边界需要牢记：涉密且敏感材料不可上传至在线工具进行处理，此步骤需在动手前进行判定；工具所生成的为初稿，在正式使用之前，数据核对，来源标注以及表述分寸仍需自行把控。

若你正谋划一份行业解析，可先进行“倒推”操作：此材料最终需让领导做何种判断或决策？若明晰前三段应撰写的深度，哪些信息能够节省，第四段应朝何种方向推进，判断便具有依据。国企开展行业解析PPT的重要性不在于对行业的讲解是否全面，而在于能否将行业变动转化为本单位的实际行动依据，而这正是其应具备的特性。