标题不是越夸张越好，清楚具体才有人看

在撰写文章、报告、方案的时候，有不少人将精力全都倾注在正文部分，而对于标题则随随便便弄一个就交差。要是正文写得再怎么扎实，可是标题含含糊糊、还很夸张，并且和内容不相符，那么别人扫上一眼就会划走，这样一来你的内容根本就没有机会被人家看到。

标题的功用，并非是去欺骗大家点击进入，而是要在短短的几秒钟之内让读者去判断：这内容和自己到底有没有关联、值不值得花费时间去观看。所以好标题的首要标准，并非是去吸引人们的眼球，而是得清晰地让对的人一下子就明白你所讲的是什么，让不对的人也不要去浪费时间去点击。

标题是内容的门面，别用极端词骗点击

标题乃是读者遭遇内容时的首要关卡。倘若标题这个“门面”出现了破损的情况，那么即便内里再好，也不会有人乐意进到里面去。

有相当多的人在起标题的时候，喜欢运用情绪性的词汇和极端性的词汇，例如“震惊必看所有人彻底改变”这一类的情况。这类词汇看起来是具有冲击力的，但是实际上是十分空洞的。读者被震惊的感觉所吸引而过来，结果却发现内容是一般般的，立刻就离开，而且还会觉得你是标题党。一次两次这样的情况发生，你的内容就不会有人相信了。

依靠那夸张到离谱的标题所换来的点击量，如同那一次性的交易一般。而借助着清晰明了的标题所吸引而来的读者们，才是能够被长久留存住的。标题的价值之处就在于，它所做出的很多承诺，正文部分得是有办法能够做到的。

好标题的四个标准：清楚、具体、自然、顺口

一个合格的标题，要过四道关。

首先，主题得是清晰明了的。读者只要看那么一眼，就可以知道这篇文章和自己有没有关联，不用去进行猜测。其次得具备具体的信息。不是靠着那种空泛的情绪，而是要给出明确的问题、对象或者结果。然后措辞得是自然的。不会为了去吸引点击就进行夸大承诺，读起来就好像是正常说话那样子。最后节奏得是顺口的。把重点词放到合适的位置，读起来不会觉得别扭。

在四条当中，前面的两条和标题是否有用相关联，后面的两条和标题是否好读相关联。很多标题的情形常常是：情绪有很多但是信息却很少。要是把很多情绪类的字词给去除掉，那就会发现没有什么东西可以去讲述了。像这样的标题，就算是响亮也还是空洞的。

五种常用标题模式，照着套就行

当在为起标题而失去灵感的时候，你是能够从那五种已经成熟的模式之中去挑选其中一种来加以运用的。

你想要知道问题式该如何去运用？便是用读者真实的疑问当作开头。那结果式就是直接去说能够获取具体的结果，比如说三步把述职给写得更为可信。场景式是个模样？就是点出人物、事儿或者工作的情境，让目标读者能够对号入座。纠偏式又是个情况？就是呈现出常见认知和真实问题的反差，比如说你觉得 PPT 做得好仅仅是好看罢了，实际上是要讲得清楚。数字式就是用真实的数字来限定范围、步骤或者结果，比如说五个动作让方案更有说服力。

这五种模式并非是那种呆板固定的老套子。它们是能够助力你将我所想要表达的内容转化成读者可以听得懂弄明白的内容。选取其中的一种模式，把关键的信息给填充进去，那么标题就会拥有基本的架构。

标题的三条红线，碰了会翻车

起标题还有三条不能碰的红线。

首先，第一条，可别弄那种标题把人家的胃口给吊起来，结果正文却给不了相应答案的情况，这就属于是透支信用。然后第二条，可别乱用震惊、必看、所有人、彻底这类极端的词语，它们并没有增添子信息量，还会降低你的可信度。还有第三条可别连续使用相同的标题骨架，老是用同一个句式，读者一下子就看出来你是在套模板，就没有新鲜感。

这三条红线的实际内涵，就是在向你表明：标题应当是向读者作出承诺，而并非是给读者设置陷阱。所作出的承诺得是能够得以实现的，设置陷阱仅仅只会叫人一时间感觉畅快过瘾。

标题和正文要一致，别挂羊头卖狗肉

最后的，还有最为关键的那么一个点，也就是标题得和正文是相同的。

标题称有三个办法，那正文便得确有三个办法。标题承诺了具体的解决办法，正文就需给出可落地的办法。要是标题和正文不相符，即便标题好看，读者读完也会感觉受骗。轻的是感到失望，重的是对所有内容丧失信任。

那好的标题的正确弄法是子？首先得先搞清楚正文到底都讲了些子，然后提炼出最核心、最具体的那一个点，再用平常说话的法子把它给说出来。标题是正文的浓缩，可不是正文的广告。

首先得说一说，标题可不是越夸张就越好的，得清晰具体才会有人去看。要把主题给讲明白，把信息弄具体，把承诺好好兑现，这样子你的内容才能够被对的那个人看到，被看到的那个人给记住。这个道理写文章、做汇报那都是适用的。做汇报用 PPT 也是一样的，每一页的标题，可别写工作汇报这类空话，得写清楚这一页是讲、结果是，比如说渠道投放 ROI 提升了 30%那就比只写投放情况要有用多。二狗 PPT 能帮你把页面还有结构给搭建起来，但是每一页标题该写、咋让领导一下子就看懂，那就得你自己去判断。工具帮你搭架子，标题可得在清楚、具体、能兑现上下功夫。