互联网金融案例PPT怎么做：案例不是讲故事，是拆结构

讲案例是好题目，可是最容易被讲空的那一类题目。

原因是网络上关于某一平台兴盛或倒塌的叙述数量众多，比如融资数量，用户数量以及几年上市情况，突然出现暴雷情况。这类叙述具戏剧性，制作成PPT也颇为美观，但是讲完后听众获取的是“一个故事”，并非“一套判断办法”

案例解析的价值体现在拆解结构：此模式借助什么来赚钱，风险隐藏在哪一个环节，监管在什么时候出手。当这些拆解出来之后，听众才可以迁移到其他的案例之上。

一、案例要选能体现机制的，不选最轰动的

选取哪一个案例，就决定这一份材料的最低限度。

选取具有轰动性的案例，例如某平台遭遇暴雷，某公司遭受查处，其好处在于有话题，缺点在于信息常不完整，许多细节于司法及审计程序内未公开，网络流传的版本真假杂乱。借助不完备的信息进行分析，极易得出难以把控的结论。

更为理想的选取是机制明晰且信息相对透明的实例。判断的标准包含三个方面：业务的模式能够清晰地阐述钱从哪里来到哪里去；风险出现的链条能够还原，监管参与的时间以及原因有依据可以查。

只有满足了这三条，案例才可以被拆解开来。否则讲起来就会滑向“据说”“有人认为”，可信度马上就降低。

若要运用热点事例，唯一可行的举是仅叙说已确认之事实，对推断部分清晰标注为解析假设，切勿混淆。

二、拆解要按四层走，不要按时间线走

最为常见的案例材料组织方式为时间线，即某年成立，某年扩张以及某年出现问题。此写法具有叙事性质，但是分析价值较低— —它仅回应了“发生了何事”，未回应“为何会如此”

更高效的组织乃是按结构来分层。

第一层为业务模式，包含资金来源，投放对象，收益从何处产生，成本结构是如何的。这一层阐述清楚之后，才能够判断该模式利润是否可以持续。

第二层属于风险来源，包含信用风险借的人还没有还上，短期资金用来投资长期资产，操作风险内控失效，合规风险触碰监管的红线。互联网的金融具有特殊性，这几种风险常常同时出现并且相互放大。

第三层为传导链条，阐述风险从哪一个环节起始，如何进行扩散。此链条需要绘制，用箭头进行连接而非用文字进行描述。众多案例的经验正好体现在传导速率方面，线上业务风险扩散相较于传统金融要快一个数量级。

第四层为监管逻辑，即为何在这个时刻介入，运用何种工具，留存何种制度方面的遗产。此层级将个案提升至行业层级。

四层完成之后，案例就由一个故事转变成为一个分析的框架。

三、数据要能支撑判断，不要只是装饰

金融领域的案例解析依赖数据，但是数据的运用方式存在明显差异。

有效的运用是让数据去回应问题。要论证这个模式获客成本没有办法持续下去，就需要给出获客的成本和客户生命的周期价值进行对比，不只是给出用户增长的曲线。

常见问题是将数据堆砌成背景板，比如用户数，交易额，增长率等，一页放置五六个数值，看起来颇为专业，但是和后续的解析没有关联。此类情况不如把空间给予一两个重要指标。

在图表选取方面，趋势采用折线图呈现，构成采用饼图但是类别较少，对比不同主体采用条形图展现

另外一个细节是口径得标注清晰。同样是“逾期率”，不同的平台的界定或许完全不一样（逾期的时间是多久，分母的余额是放款的额度）。若将不标口径指标置于分析中，结论便会受到质疑。

四、页面怎么组织

案例解析材料的构造一般是：背景和模式，风险结构，传导过程，监管逻辑，启示。

二狗 PPT能够承接呈现的部分：把已经整理完成的分析的内容输入到粘贴的文字或者上传的文档当中，系统产生结构化的大纲，然后在卡片式的编辑器里面调整章节确认之后按照页匹配的版式来生成并且导出PPTX

若数据部分置于Excel中，可借助智能图表对xlsx进行上传，借助自然语言阐述所期望的对比与趋势，完成图表生成后，导出SVG并将其导入材料中。矢量图于投影及放大时均清晰可见。

需要说明的是，对金融案例进行分析所得到的结论得依靠可以核查的信息。对于平台经营的数据，监管处罚的原因以及司法判决的内容，这类建议得以官方进行披露。工具不对事实进行核查，仅仅承担排版的职责，这在金融类题材当中尤其需要留意。

五、判断标准

一份完成案例分析的材料，其检验方法为：让听众运用相同框架去解析另外一个没有讲过的事例。

要是材料能够说出要看哪几层，每层要问的问题，就成功；要是他只记住这个案例结局，材料还停留在讲故事的阶段。

案例解析的目的不在于让人知道某个故事，而在于使人拥有一副可反复运用的镜子。